La SEO (Search Engine Optimization) è un insieme di tecniche e strategie che permettono ad un sito web di aumentare la sua visibilità sui motori di ricerca (tra i risultati non a pagamento), nel momento esatto in cui stanno cercando informazioni su determinati contenuti, prodotti o servizi. La SEO comprende tutte quelle attività (strategiche e operative) che permettono ai contenuti di un sito web di essere visibili tra i primi risultati organici dei motori di ricerca, e di essere trovati da utenti interessati a quella tipologia di contenuto. La SEO è quindi un fondamentale strumento di marketing che permette di intercettare utenti interessati ad un determinato argomento/prodotto/servizio, e di attirarli su un determinato sito web nel momento stesso in cui loro esplicitano questo bisogno tramite una ricerca sui motori, con lo scopo di soddisfare le loro esigenze. Utilizzando una metafora la SEO si può descrivere come una potente calamita, in grado di attirare su un sito web utenti targettizzati tramite i risultati organici sui principali motori di ricerca, come Google.

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